在使用电子商务平台的时候如阿里国际站我们有数据参谋等工具进行分析，而GA4就相当于国际站的数据参谋可以借助他了解我们网站的数据情况，本文就是学习如何安装并简单设GA4。
什么是 Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 的一种网络分析工具，可让你免费跟踪和衡量网站上的用户流量和行为，也是当你想在谷歌运营自己的网站必须使用的谷歌工具之一。
GA现在专指GA4，并且咱们也只能部署GA4。大家可能之前听过Universal Analytics（简称UA）这个名词，只不过UA已在2023年7月1日被官宣停止服务，所以我们现在已经完全没必要再学UA相关的内容。我网站的GA相关教程都指的是GA4。
另外，GA4有免费版和收费版之分，一般我们用的是免费版，大型企业才会用到收费版的GA360。
为什么要使用Google Analytics 4
你开设网站是为了向潜在客户介绍你的产品或服务，并将他们转化为忠实客户。 为了有效地做到这一点，你需要知道访问者来自哪里、他们最感兴趣的是什么，以及哪些点有助于将他们转变为客户。 使用 GA4 记录和分析你的数据，改善你的推广或者网站的设计，以吸引更多的访客并达到你的目的。
如何安装Google Analytics 4
注册GA4
第一步:进入GA4官网 点屏幕中的开始衡量开始注册
第二步:账号名称填自己能够识别的名称如果是公司可以填写公司名称，底下的选择框全部勾选，进入下一步
第三步:填写媒体资源（也就是你公司的一些基本资料要求打勾的都打勾），时区建议跟网站时区跟，谷歌广告保持一致性，后期数据才能统一，当然这个后期可以改，所以现在先不用太在意。填写完了会出现一个GA4服务条款协议点击打勾同意。
第四步:选择你的数据来源
设置数据流,点击创建进入网站数据流详情的界面,注册GA4的步骤也就完成了，接下来就是给网站添加代码以便后期网站数据导入到GA4进行数据分析。
如何将GA4代码添加到网站上
这里有两种方式，一种使用GTM代码管理器添加GA4代码进行代码的统一管理例如可能会进行谷歌广告，Facebook广告，跟踪转化等代码，防止代码冲突跟部署出错。一种是如果只需要使用谷歌分析工具，可以直接添加到网站上。
方法一 : 直接将GA4代码安装在网站上。
- 安装 GA Google Analytics 插件
- 进入插件设置
- 从 Google Analytics 复制你的 Measurement ID（衡量ID）.
- 将 Measurement ID 粘贴至插件设置中的 GA tracking ID 栏
- 在 Tracking Method options 中选择 Global Side Tag
- 点击 Save Changes.
如果你使用高级主题进行wordpress网站建站的时候，会自带GA4衡量代码填写，这种是最方便的填入即可。
方法二:使用GTM代码管理器安装GA4。
浏览我的文章GTM安装设置教程中讲到的关于使用GTM代码管理器安装GA4进行操作即可
Google Analytics 4的一些基础设置
接下来我会告诉你一些基本的基础设置以便你更好的进行数据分析。
排除内部流量
我们在利用网站行使目的的时候，通常自己或者公司业务也会登录网站，随着我们高频次的访问可能会导致结论出错，所以我们需要排除内部流量，以便我们更精准的将数据进行分析。
回到刚才的数据流详情界面，下拉点击谷歌代码-配置代码设置-点击内部流量-创建将自己经常使用的IP添加进去（只需要在浏览器输入IP就会显示你现在的IP了，如果你的VPN等是经常变动或者手机端数据流量是无法很好屏蔽）
接下来是使用过滤规则使其生效。点到过滤器界面-点击刚才创建好的排除内部IP流量规则点击有效即可。
GA4默认帮我们排除机器人跟蜘蛛爬虫产生的流量。
数据收集设置
适合开启 Google Signals 的情况
1. 需要跨设备跟踪
如果你的用户经常从多个设备访问你的内容（例如，手机、平板和电脑之间切换），启用 Google Signals 可以帮助你更准确地跟踪他们的行为和路径。
示例：
- 一个电商平台用户在手机上浏览产品，但最终在电脑上完成购买。
- 启用 Google Signals 后，GA4 能将这些行为整合为同一个用户的行为路径，而不是单独的两个设备会话。
2. 需要优化广告再营销
如果你运行 Google Ads 广告活动（如展示广告、购物广告等），启用 Google Signals 可以帮助你更好地再营销：
- 通过 Google 的受众列表，对曾经访问过网站的用户定制广告。
- 精确定位跨设备的用户行为，提高广告效果。
示例：
- 用户访问了你的网站但未完成转化，你可以通过广告重新触达该用户。
3. 需要跨设备归因分析
如果你想评估广告活动的跨设备效果（例如，一个用户在手机上点击广告但在电脑上完成转化），Google Signals 提供的跨设备路径归因会有帮助。
示例：
- 评估 Google Ads 转化路径中的设备影响，确定广告预算是否分配合理。
4. 需要更详细的用户特征分析
Google Signals 允许你获取基于 Google 登录用户的详细人口统计数据（如年龄、性别、兴趣类别），帮助你更好地了解用户群体。
适合关闭 Google Signals 的情况
1. 重视用户隐私且无法满足法规要求
如果你运营的业务面向欧盟（受 GDPR 影响）或其他注重隐私保护的地区，启用 Google Signals 可能会增加隐私合规的复杂性，因为：
- Google Signals 需要获得用户的同意来收集广告个性化数据。
- 未获得用户同意时，Google Signals 将禁用功能，且部分数据可能不完整。
示例：
- 在 GDPR 或 CCPA 法规适用地区，用户需要明确选择是否同意广告个性化。
2. 没有运行广告再营销
如果你没有使用 Google Ads 或其他广告再营销策略，Google Signals 的主要功能（受众再营销和跨设备分析）可能对你无用。
示例：
- 你的网站主要依靠自然流量，而不是付费流量，且不打算进行广告投放。
3. 不需要跨设备跟踪
如果你的业务主要针对单一设备用户，例如一个仅适用于桌面或移动端的工具，则跨设备功能对您的业务帮助有限。
数据保留时常设置
探索报告模式是两个月，也给他调整14个月。
产品关联
在我们打算分析网站或者推广网站的时候我们会使用到很多其他谷歌工具，比如谷歌Ads，谷歌控制台我们可以通过这里将他们关联起来，更充分的利用所有平台的数据。（一般如果不进行推广，直接使用GA1代码然后关联谷歌控制台就可以，关联的时候需要你选择网址验证，并且选择GA4验证，点击会直接验证完成，详情的谷歌控制台注册设置教程可以查看谷歌控制台使用教程）
如何使用 Google Analytics
一切都正确设置后，你可能想知道如何使用这个东西。 这个问题很难回答，因为没有单一的方法可以使用 Google Analytics。 它可以告诉你有关你网站的数百件事，因此你使用它的方式将取决于你需要了解的数据。
出于这个原因，我不想在这里解释每一份报告，而只是介绍如何使用 GA4 了解用户如何访问你的网站、他们在那里做什么、以及客户采取的多渠道旅程的基础知识。
Acquisition（获客）
Acquisition（获客）报告会告诉你用户如何访问你的网站。 在GA4中，这分为两类：User Acquisition（用户获取）和 Traffic Acquisition（流量获取）。
用户获取报告基于用户参与度，而流量获取基于会话参与度。 这种区别很重要，因为一个用户可以有多个会话。
例如当你在多个渠道投放广告时候，想知道整体流量表现，即可通过流量获取分析各渠道指标，如果发现某广告渠道转化低可以优化广告内容或者落地等。
当你想评估新用户的获取渠道的时候以及想知道新客户的活跃度跟转化程度，这时候可以通过客户获取报告了解新客户的获取渠道跟转化进行优化。
Engagement（互动度）
Engagement（互动度）报告会告诉你用户在你的网站上做了什么。互动度是通过：浏览你网站平均时间长度、滚动至少 90% 网页的唯一用户数量、事件计数、和转化计数来衡量的。
例如当你的网站，特别是电子商务网站，有无数数不清的产品网页，当你的老板想知道哪个类别的产品最受欢迎时，你就可以使用内容组，将类别设置为变量，在用GTM中的代码GA4里添加参数后追踪。（如何在GTM中设置GA4内容组）
Key Event（转化事件）
Google Analytics 转化已更名为关键事件。关键事件可衡量对你的业务而言最重要的互动。它们会显示在 Google Analytics 的“广告”“报告”和“探索”部分。对于电子商务商店，这可能是购买。 对于我们B2B企业网站，大多是将提交联系表格设置为转化。